El periodo de análisis comprende entre los meses de Diciembre y Enero de 2007. Fueron analizadas 377 publicidades difundidas a través de vallas, prensa, radio y televisión, y analizados 13 programas de entretenimiento emitidos por los canales de televisión nacionales.
Categoría: Estudios técnicos Monitoreo
Publicidad y entretenimiento en los medios
Prevalece sexismo en la publicidad
314 mensajes publicitarios han sido analizados en este estudio. Para el análisis de resultados, se utilizan variables que tienen que ver directamente con el uso de la imagen, del texto, la función en la publicidad; también se analizan los lugares, actividades y actitudes en los que aparecen mujeres y hombres; y se hace una reflexión cruzada entre variables, lo que permite contar con una visión objetiva sobre la existencia o no de sexismo en la publicidad.
Usted puede tener el informe del estudio técnico realizado en junio 2007 por GAMMA, bajando el archivo que aquí se incluye.
La publicidad en los medios
341 publicidades fueron analizadas en la ciudad de Cuenca, tomando en consideración el rating de los medios. El 43% corresponde a publicidad radial, 27 % de prensa, 17,5 % de televisión y 12,5 % corresponde a publicidad colocada en vallas.
La muestra fue tomada en el mes de Diciembre, por tratarse de una época en la cual hay mayor cantidad de publicidad debido a la fecha navideña.
Aunque hay ciertos cambios en cuanto la forma de presnetar a diferentes grupos sociales, no se ha logrado romper con estereotipos reforzados en los medios.
Resultados de los estudios de los mensajes
Los archivos adjuntos contienen los resultados de los tres últimos estudios realizados entre 2005 y 2006
ESTUDIOS TÉCNICOS: ANÁLISIS DE CONTENIDO DE LAS PUBLICIDADES PRODUCIDAS Y DIFUNDIDAS EN EL CANTON CUENCA
– AGOSTO 2005 – DICIEMBRE 2005 (presentado en marzo 2006) – MAYO 2006
También presentamos un documento de análisis comparativo entre las publicidades analizadas en diciembre 2005 y mayo 2006, que servirá para realizar apreciaciones sobre cambios en el tratamiento de los mensajes con relación a los imaginarios y símbolos sociales que sostienen las situaciones de inequidad