Estudio Técnico Publicidades

Autoría Colectiva – GAMMA

Es imprescindible que la sociedad identifique y cuestione los mensajes que transmiten ideas sexistas que subordinan y excluyen a las mujeres y que contribuyen al desarrollo de un imaginario social que no se corresponde con la realidad. No necesitamos espejos estáticos que ni reflejan la realidad ni contribuyen a mejorarla. Necesitamos otros lugares donde reflejarnos, donde construirnos. Necesitamos emplear toda nuestra capacidad y creatividad como especie para hacer publicidades y transmitir mensajes mediáticos acordes con la realidad, que la cuestionen y que aporten a transformarla.

Estudio técnico Publicidades

A través del análisis estadístico realizado, vemos que los estereotipos de género se sostienen a través de los medios de comunicación. Es imprescindible identificar y cuestionar los mensajes que transmiten ideas sexistas y que contribuyen al desarrollo de un imaginario social que no se corresponde con la realidad.

GMMP 2015 Resultados Ecuador

El Proyecto de Monitoreo Global de Medios (GMMP) es la investigación mundial más amplia y de mayor trayectoria que aborda el tema de género en los medios noticiosos. Se inició en 1995 cuando voluntarios y voluntarias en 71 países de todo el mundo monitorearon la presencia de las mujeres en los espacios noticiosos de radio, televisión y prensa escrita nacionales. La investigación reveló que sólo 17% de los sujetos de la noticia ―esto es, las personas entrevistadas o sobre quienes tratan las noticias― fueron mujeres. Encontró que la equidad de género era “un prospecto lejano en cualquier región del mundo. Con mucha frecuencia las noticias estaban presentadas por mujeres pero era muy ocasional que su tema central fuera la equidad de género o la situación de las mujeres.”

Libro Políticas Públicas de Comunicación y Género en América Latina

“Es necesario que el compromiso con la igualdad de género lo asuman todos los sectores involucrados en los procesos comunicacionales, en el convencimiento de que una sociedad igualitaria es más bene ciosa en muchos sentidos (económicos, de salud, sociales, políticos y empresariales) pero fundamentalmente es una deuda de nuestras democracias del Siglo XXI” Sandra Chaher, Compiladora, Editora. Comunicación para la Igualdad (Argentina)

XIII SALÓN DE LA COMUNICACION

Equipo Técnico Fundación Gamma

La noche del 11 de Mayo de 2017, el Observatorio Ciudadano de la Comunicación de Cuenca (OCC) dio a conocer los resultados de la votación ciudadana que premió y sancionó a las publicidades sexistas y no sexistas presentadas en el “XIII Salón de la Comunicación” desarrollado durante el mes de marzo.

La muestra del Salón estuvo compuesta por 5 publicidades de radio, 8 publicidades de televisión, 24 publicidades impresas (prensa escrita y vallas). Ésta selección obedece a los resultados del estudio técnico de mensajes publicitarios realizado entre los meses de mayo y diciembre del año 2016, así como a denuncias recibidas en el OCC durante todo el año.

LOS PREMIOS:

Recibieron reconocimientos las publicidades de las empresas: MARCIMEX, RENAULT Y BANCO DEL PACIFICO.

Hay que recordar que se reconoce a los mensajes publicitarios en particular y a las empresas o agencias de publicidad por la producción y creación de esos mensajes en concreto, por ello, se entregó sendas cartas de reconocimiento a:

Agencia de publicidad Annie Hall Producciones, Dis. Alessandro León; y, Dis. Juan Fernando Vargas del Departamento de Marketing de Marcimex.

Agencia de Publicidad La Facultad, Dis. Xavier Barahona; Ing. José Antonio Chang, Departamento de Marketing de Renault.

Agencia de Publicidad Saltiveri – Ogilvy, Dis. Jorge Gavilan; y, Departamento de Marketing de Banco del Pacífico.

Estas publicidades a más de contar con el voto ciudadano, tuvieron una alta calificación en el estudio técnico que año a año realiza el Equipo Técnico (Fundación GAMMA) del Observatorio Ciudadano de la Comunicación.

El premio EQUIDAD 2017 fue entregado al Dis. Juan Diego Alvarado por la creación de la publicidad de Nutrileche; el Diseñador Alvarado recibió también la Presea Dolores J. Torres el pasado 12 de abril por este resultado alcanzado en el Salón de la Comunicación.

Así mismo, se entregó una carta de reconocimiento al Departamento de Marketing de Nutrileche, En la persona de la Ing. Cristina Regalado.
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LAS SANCIONES:

Las publicidades que no fueron del agrado del público recibieron las sanciones éticas que fueron creadas por el OCC como un llamado de atención a sus contenidos y su producción, aclarando que éstas no tienen una vinculación legal, por el contrario, intentan ser una muestra del sentir de las personas frente a los mensajes que se difunden por los medios masivos de comunicación.

Este año se otorgaron sanciones:

Hastío, para la publicidad en televisión de “Sopas maggi”. El reiterado uso del estereotipo de la mujer como única responsable de la cocina es la principal razón para la alta votación que obtuvo por su mensaje sexista.

Vergüenza, para la publicidad de la empresa De Prati. La utilización del estereotipo de la mujer como un objeto decorativo, sin ninguna función específica es la principal razón de su designación.

Ignominia, para la publicidad de Corpomoto, por su alto contenido contra los derechos de las mujeres, presentándolas como objeto sexual. Este tipo de mensajes tienen incidencia en problemáticas como la violencia contra las mujeres, el abuso sexual e inclusive el femicidio.

El XIII Salón de la Comunicación fue visitado por cerca de 5.000 personas, de las cuales dieron su voto, 4037. Los resultados son producto de esta votación conformada por público mayoritariamente adolescente y joven.

El Observatorio Ciudadano de la Comunicación y su Comité Permanente, agradece a todas las personas que participaron activamente en el Salón de la Comunicación, invitando a continuar denunciando durante todo el año las publicidades sexistas emitidas por los diferentes medios de comunicación, a través de los sitios en redes sociales del OCC (OCC Cuenca).

Jornadas de Profesionalización

Equipo Técnico Fundación Gamma

VIII JORNADAS DE PROFESIONALIZACION

“Mujeres, participación política, derechos humanos y medios de comunicación”

ORGANIZA: OBSERVATORIO CIUDADANO DE LA COMUNICACIÓN – OCC
UNIÓN NACIONAL DE PERIODISTAS, AZUAY

CON EL APOYO DE: GAD Municipal de Cuenca, Departamento de Planificación y Gestión por la Equidad Social y de Género. Facultad de Jurisprudencia, Universidad de Cuenca

DIRIGIDO A: Profesionales y estudiantes de comunicación social, jurisprudencia, género y carreras afines; organizaciones y activistas por los derechos humanos.

FECHA: 19 de noviembre de 2016
LOCAL: Aula Magna de Jurisprudencia (Universidad de Cuenca)
HORA: 8h30 a 13h00

PROGRAMA DEL EVENTO

CHARLA MAGISTRAL:
Género, comunicación y derechos humanos

CONFERENCIAS TEMATICAS:

a. Presentación estudios técnicos de mensajes: cobertura mediática electoral; violencia contra las mujeres y femicidio. Sandra López OCCGAMMA

b. La práctica y la cotidianidad del periodismo político. Licenciada Ana Abad. Radio Ondas Azuayas

c. Los insumos y la preparación académica para el periodismo político. Licenciado Fernando Ortiz. Universidad de Cuenca

d. La experiencia de relación con los medios desde la representación política.
Licenciada Andrea Rivera. Ex Concejera del CPCCS

e. La cotidianidad para la difusión de información desde la gestión pública.
Ingeniera Juanita Berzosa. GAD Municipal Biblián. Ex Concejala de Cuenca

INSCRIPCIONES:

gamma@gammaecuador.org
u.n.p.azuay@hotmail.com