Autor: GAMMA

Estudio técnico (abordaje electoral) 2013

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Conclusiones

 Las presentadoras de noticias son en su mayoría mujeres, y los reporteros son hombres.
 Temas como defensa nacional, otras historias de política y candidatura de mujeres son abordados por periodistas hombres, en tanto que las periodistas mujeres abordan mayoritariamente noticias referentes a acuerdos internacionales y mujeres en el poder político.
 Los artículos de opinión son elaborados fundamentalmente por hombres al igual que las entrevistas y los reportajes. Las crónicas son realizadas tanto por mujeres como por hombres.
 Las piezas periodísticas en la gran mayoría de casos, no hacen referencia a atributos ni a roles de género.
 Temas de igualdad de género están prácticamente fuera de la esfera noticiosa en época electoral.
 Prácticamente no se hace referencia a la normativa y participación específica de las mujeres.
 Si bien la gran mayoría de noticias en época electoral ni desafía ni refuerza estereotipos de género, sin embargo, existe un pequeñísimo porcentaje que si los refuerza. En prensa incluso se llega a desafiar estereotipos pero en pocos casos. En el caso de televisión no se desafía estereotipos en ningún caso.
 Cuando los personajes son mujeres, se refuerza estereotipos en mayor porcentaje que cuando son hombres.
 En los géneros periodísticos editorial y artículo de opinión la presencia de hombres supera con mucho a la de las mujeres.
 Las noticias con mayor tiempo de duración en televisión y las que ocupan mayor espacio en la prensa tienen primordialmente la presencia de personajes hombres.
 Si bien, en la mayoría de casos el sesgo con respecto al actor es neutro, vale destacar que el sesgo negativo supera al positivo en más del doble de porcentaje.
 Por disposición legal, las listas de candidatos deben ser numéricamente proporcionales entre mujeres y hombres, sin embargo, los medios de comunicación presentan fundamentalmente a candidatos hombres en un porcentaje del 80% frente al 20% de mujeres.
 Así mismo, son los hombres quienes más presencia tienen tanto en su función de actores como en la de fuente de las noticias.
 La cobertura mediática de las mujeres candidatas y de sus propuestas es mucho menor que la de los hombres sin distinción de agrupación política.

RECOMENDACIONES
 Si consideramos que los medios de comunicación, en época electoral, son espacios privilegiados para el desarrollo de la lid electoral, cabe recomendar que, la cobertura mediática, incluya igualdad de oportunidades tanto para mujeres como para hombres.
 Las entrevistas en especial y, los demás géneros periodísticos, deberían incluir temas relacionados con la igualdad de género y la participación política de las mujeres.
 Ampliar, en los diferentes medios, los espacios y tiempo de participación de las mujeres candidatas.
 Posibilitar la participación de mujeres y de hombres en igualdad de condiciones y evitando cualquier clase de discriminación.
 Presentar una cobertura equilibrada de las candidaturas posibilitando que tanto mujeres como hombres pueden dar a conocer sus propuestas e ideas en condiciones de igualdad.
Invitamos a los medios de comunicación masiva a realizar una cobertura mediática inclusiva, equilibrada que permita a la ciudadanía conocer a las y a los candidatos y sus propuestas, para de esta manera aportar en el pleno ejercicio del derecho a la información como un mecanismo válido para el fortalecimiento de la democracia real, en donde las y los ciudadanos podamos elegir a nuestros representantes, con pleno conocimiento de las candidaturas y las opciones que ellas y ellos representen.

Premiación X Salón

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Equipo Técnico Fundación Gamma

La noche del 17 de Julio de 2014, el Observatorio Ciudadano de la Comunicación de Cuenca (OCC) dio a conocer los resultados de la votación ciudadana que premió y sancionó a las publicidades sexistas y no sexistas presentadas en el “X Salón de la Comunicación” que inició el 10 de marzo del 2014.

Este año, la muestra itinerante estuvo expuesta a nivel local en Cuenca (zona urbana y rural parroquias de Ricaurte, Baños, Molleturo). Por tercera vez se lo realiza a nivel nacional (Orellana, Guayaquil, Quito) y es el primero a nivel de la Región Andina al incorporar, de forma virtual, muestras publicitarias de Perú y Bolivia.

La muestra del Salón estuvo compuesta por 7 publicidades de radio, 10 publicidades de televisión, 33 publicidades impresas (prensa y vallas) y por primera vez se contó con una muestra regional andina (Perú y Bolivia) de 7 publicidades. Esta selección obedece a los resultados del estudio técnico de mensajes publicitarios realizado entre los meses junio y diciembre del año 2013. En nivel nacional durante febrero del 2014, así como denuncias y postulaciones realizadas en nivel Región Andina.

LOS PREMIOS:

En nivel regional se enviará cartas de reconocimiento a las publicidades de televisión pertenecientes a, “Fino de Corazón” de Aceite Fino Light realizada en Bolivia y a la publicidad, “Tere comprando pan con G-PRIMAX” de la empresa PRIMAX en Perú.

En nivel nacional se entrega la tercera carta de reconocimiento a la publicidad de televisión, “Vive para lo Extraordinario” de Marathon Sports, diseñada por el departamento de Marketing de Marathon Sports en Guayaquil.

La cuarta carta de reconocimiento se entrega a la publicidad en valla “Protegemos nuestro Futuro” del Banco Procredit, realizada en el departamento de Marketing de la misma empresa en la ciudad de Quito.

El premio equidad, el mayor reconocimiento de la noche, se entrega a la publicidad de radio “GRACIAS FARMASOL” La publicidad fue producida por la agencia cuencana “ORH POSITIVO PRODUCCIONES, representada por el Licenciado Hans Ochoa. En esta ocasión el premio equidad coincide con el reconocimiento “Dolores J Torres” entregado por la Municipalidad de Cuenca el 12 de abril en sesión solemne.
Estas publicidades a más de contar con el voto ciudadano, tuvieron una alta calificación en el estudio técnico que año a año realiza el Equipo Técnico del Observatorio Ciudadano de la Comunicación, Fundación GAMMA.

SANCIONES

Las publicidades que no fueron del agrado del público recibieron las sanciones morales que fueron creadas por el OCC como un llamado de atención a sus contenidos y su producción, éstas no tienen una vinculación legal, intentan ser una muestra del sentir de las personas frente a los mensajes que se difunden por los medios masivos de comunicación. Las sanciones que se confieren a las publicidades son Ultraje, Ignominia y Vergüenza.

A nivel regional basándose en la votación ciudadana, el Comité Permanente del OCC, destinó la sanción Ultraje a la publicidad en televisión de “CORIMEXO 100% CUERO” producida por la agencia productora “Miguel Chávez & Asociados” en Bolivia.

La sanción Ignominia fue para la publicidad en televisión de la empresa “American Chemical” con el eslogan “De Bolivia lo Mejor” producida en Bolivia, por el artista José Ponce, conocido musicalmente como SAYCO “el de la música adictiva”, en la casa Discográfica Mucho Ruido Urbano Records”.

En nivel nacional la sanción ignominia se la entrega a las publicidades de televisión e impresa de BP- BANCO DEL PERNO, la publicidad de televisión con el eslogan “Mas allá de nuestros Sueños” realizada por la productora “RC Comunicaciones” en la Ciudad de Cuenca. La publicidad impresa es responsabilidad de la imprenta “SERVIGRAF” en Cuenca.

La nominación Ultraje, es para la publicidad impresa de “Lavacorp” cuya responsabilidad es de la “DISTRIBUIDORA LAVACOR” en la ciudad de Loja.
La nominación Vergüenza es para la publicidad impresa de Daytona, cuya línea publicitaria la realizan a nivel internacional con el eslogan “ES MAS CHEVERE Y MUY BIEN HECHA”.

El “X Salón de la Comunicación” fue visitado por 8.000 personas aproximadamente, de las cuales 6.543 dieron su voto por las publicidades consideradas como sexistas y ofensivas contra los derechos de las mujeres, así como por las publicidades que fomentan relaciones equitativas y de respeto en nuestra sociedad.

Agradecemos a todas las personas que participaron activamente en este foro ciudadano de opinión directa y construcción colectiva. Invitamos a denunciar, durante todo el año, las publicidades sexistas emitidas por los diferentes medios de comunicación llamando al número 2880-431, al correo electrónico gamma@gammaecuador.org, visitando nuestras redes sociales en Facebook y Twitter como “OCC Cuenca” o por medio de dispositivos electrónicos, celulares y tablets, descargando nuestra aplicación móvil ObservApp.