Categoría: Observatorio Ciudadano de la Comunicación

En la muestra que se presentó en el IV Salón de la Comunicación, la ciudadanía pudo observar publicidad y programas de entretenimiento difundidos a través de los diferentes medios, y pudo premiar con sus votos a la producción publicitaria que fomenta la construcción de una sociedad de respeto e igualdad entre mujeres y hombres; así como sancionar a las publicidades y programas de entretenimiento más sexistas.

Entre las publicidades que fueron premiadas en la categoría Vallas, está la que anuncia la marca Global, cuya campaña ha sido elaborada por la agencia Norlop J.W.T; a más de esta, fueron reconocidas por el público cuencano, las que a continuación detallamos, en orden de aceptación: marca Innova (Vallas) y Tecnicentro Tedasa (Radio), cuyos mensajes fueron elaborados por la agencia MA y M de la ciudad de Cuenca; en televisión, las publicidades de las marcas Ensaladas Isabel y Colgate, y en prensa la del Banco de Guayaquil. Por otro lado, las publicidades que la ciudadanía ha sancionado con sus votos como las más sexistas son las publicidades de Brochas Wilson, campaña en televisión producida por Servidinámica y Triceratos, la publicidad de Lain y de Umenut, las dos publicadas en prensa. Fueron también sancionadas las publicidades de Desodorante AXE, Deli Anthonys Pizza, La Rápida, Fioravanti y Detergente Fab.

En el caso de los programas de entretenimiento, fue difícil para la ciudadanía establecer un programa cuyo contenido sea no sexista y fomente relaciones de equidad, por lo que ha preferido pronunciarse por el programa menos sexista, recayendo los votos a favor de el programa “Improvisa” que transmite Ecuavisa. Por otro lado, fueron sancionadas con el voto ciudadano los programas de entretenimiento “Mi Recinto”, “Ni en vivo, ni en directo” y “Haga Negocio Conmigo” que transmite TC Televisión, como los más sexistas, aunque también obtuvieron alta votación en contra los programas “Vivos” y “Vamos con Todo”.

Con estos resultados, el Comité Permanente del OCC determinará cuáles son las publicidades y programas de entretenimiento que recibirán el premio “Equidad”, menciones y reconocimientos que otorga el Observatorio Ciudadano de la Comunicación, así como también, determinará las publicidades y los programas de entretenimiento que recibirán las sanciones “Ultraje”, “Ignominia” y “Vergüenza”.

Hay que destacar que, como parte del reconocimiento que hace el Observatorio a las agencias y medios que propician mensajes diferentes y que rompen con los estereotipos tradicionales, el Concejo Cantonal, con base en la votación y sugerencia del Comité Permanente del OCC, hizo la entrega de la presea “Dolores J. Torres” el pasado doce de abril a la agencia cuencana MA y M. Para el próximo 30 de abril, el OCC realizará el acto de premiación a las agencias de publicidad y medios de comunicación que difundan mensajes que coadyuven en la construcción de relaciones de igualdad entre mujeres y hombres.

En la encuesta anterior, habíamos pedido que vote y sancione a la publicidad en televisión que le parezca más sexista. Los resultados de la encuesta son los siguientes: Mayonesa Gustadina fue sancionada con 32 votos que representa el 23.36%; Mr. Chancho fue sancionada como la más sexista con 58 votos, que representa el 42.34%; y finalmente, Jaazz Night, que fue sancionada con 47 votos, que significa el 34.31%.
Es decir, la mayoría de las personas que visitaron nuestra página web y votaron, sancionaron a la marca Mr. Chancho como la más sexista.

Mr. Chancho presenta a tres hombres sentados esperando que les sirvieran los alimentos. Uno de ellos, quien invita a sus amigos a almorzar en su casa, habla de su esposa haciendo alusión que es una señora que atiende en un restaurante y que es la mejor cocinera de la ciudad. Luego aparece ella sirviendo la comida a su esposo y los amigos. Refuerza el estereotipo de la mujer como ama de casa y al servicio del hombre.

La segunda publicidad en obtener la sanción se refiere a Jaazz Night, una marca de caramelos con sabor a menta. Aparece una mujer con atributos físicos de buena figura y un atributo actitudinal de seductora. El mesero se le queda viendo a la mujer y a sus senos. El slogan de la publicidad es “por que no sabes lo que la noche te puede traer”. En esta publicidad ubica a la mujer como objeto sexual.

Finalmente, la tercera publicidad, Mayonesa Gustadina, trata de una pareja que discute. El decide abandonarla, toma su maleta, el carro y se marcha. Cuando iba por la carretera, recuerda los momentos que ella le cocinaba y ponía en los sánduches la mayonesa Gustadina y decide regresar de nuevo a casa. Nuevamente, esta publicidad refuerza el estereotipo de la mujer como ama de casa y al servicio del hombre.

Sin premeditación alguna, hay que destacar que las dos publicidades (Mr. Chancho y Mayonesa Gustadina) pertenecen a la misma empresa de alimentos Pronaca.

Ponemos una nueva muestra de publicidades para que usted participe, vote y sancione a aquellas que atenten contra los derechos de las personas, y particularmente de las mujeres. En esta ocasión las publicidades mostradas son: Brochas Wilson, Detergente Fab y Desodorante Axe. Por favor, mire las publicidades y luego, en la página principal de su voto en la sección encuestas.

También, le recordamos que el Observatorio Ciudadano de la Comunicación de Cuenca, recepta sus denuncias de mensajes en los medios que fomenten el sexismo, el racismo, la inequidad o cualquier forma de discriminación, así como usted puede también comunicarse para darnos a conocer mensajes transformadores.

Contáctenos a:

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Del 7 al 14 de marzo, en la ciudad de Cuenca se desarrolló el IV Salón de la Comunicación, evento en el que fue presentada una muestra de publicidad impresa, de radio y de televisión, así como una muestra de programas de entretenimiento que se difunden a través de la televisión.

La muestra estuvo abierta al público en el Vestíbulo de la Municipalidad, a donde la ciudadanía asistió para premiar a la publicidad que fomente relaciones de equidad entre mujeres y hombres, así como para sancionar la publicidad y programas que refuerzan estereotipos de género y utilizan el cuerpo de las personas como objeto sexual o decorativo.

A este evento asistieron también colegios y grupos de estudiantes de educación superior para observar la muestra y entender lo que es la publicidad y los mensajes sexistas y cómo tener una nueva mirada hacia lo que nos presentan los medios de comunicación.

La muestra constó de trece publicidades en vallas y en prensa, ocho publicidades de radio, ocho de televisión y una muestra de seis programas de entretenimiento, entre los que se incluyeron cómicos, de farándula y programas de concurso.

Los resultados de la votación estarán siendo publicados en los próximos días, y en base a aquellos resultados serán premiados los mensajes constructivos y sancionados los mensajes sexistas y discriminatorios.

El Observatorio Ciudadano de la Comunicación ha preparado este material para reflexionar sobre la publicidad sexista y los elementos que la convierten en tal.

Este documento puede ser descargado y utilizado como fuente de información, o a su vez, como material de enseñanza para la lectura crítica de los mensajes que transmiten los medios y como analizarlos y así fomentar en las personas una cultura de lectura crítica de los mensajes que a diario transmiten los medios y qué hacer para cambiar la realidad que nos presentan.

Le invitamos para que revise esta información y estamos seguras que con los elementos que le damos en la cartilla, usted podrá reconocer los mensajes y decidir si se queda con ellos o no.

cartilla_occ.pdf

Resultados y análisis de la encuesta anterior

La votación sanciona en primer lugar a la marca Pilsener con el 51,9% de votos. Pilsener transmitió la publicidad en la cual aparece una mujer en la playa y todos los hombres la quedan observando, al final, se acercan para brindarle cerveza. El locutor voz en off expresa “…aparece la estrella de mar, especie única de nuestro país, es escurridiza pero hay como atraparla… luego se convierte en esponja”. Existe una comparación de la mujer con un objeto al que hay como atraparlo.

En segundo lugar, la votación sanciona a la marca Fab Aroma Bebé con el 29,11% de votos. En la publicidad aparece una mujer sentada en un jardín cantando una canción de cuna a la ropa recién lavada y entra el esposo preguntando por algo. Ella le hace un gesto de silencio. Esta publicidad refuerza el estereotipo de que la mujer es ama de casa y la encargada de las tareas del hogar; además, hay un mensaje implícito, que igualmente refuerza el estereotipo de la mujer como tierna, maternal y delicada.

Finalmente, la tercera publicidad sancionada es Bisolvon Linctus. Esta publicidad alcanzó una votación del 18,99%. Aquí aparece un niño enfermo en mitad de la noche y llega su mamá para darle su medicina. A continuación ingresa el papá luego de que ella ya ha solucionado el problema del hijo. El esposo tose y ella le brinda también la medicina. El mensaje de la publicidad refuerza el estereotipo de que la mujer es la única encargada de velar por el bienestar familiar, dejando de lado la responsabilidad del padre en el cuidado de los hijos e hijas.

Ahora ponemos a disposición la nueva encuesta. Las publicidades propuestas son Mayonesa Gustadina, Mr. Chancho y Jaazz Night. Luego de verlas, le invitamos a votar y sancionar a la publicidad más sexista. Usted puede votar en la sección encuestas de la página principal.

También, le recordamos que el Observatorio Ciudadano de la Comunicación de Cuenca, recepta sus denuncias de mensajes en los medios que fomenten el sexismo, el racismo, la inequidad o cualquier forma de discriminación, así como usted puede también comunicarse para darnos a conocer mensajes transformadores.

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